昌河汽車品牌戰(zhàn)略全新發(fā)布，老企業(yè)煥發(fā)新生機(jī)

2015年上海車展，中國(guó)汽車行業(yè)前五強(qiáng)北汽集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，博得眼球無(wú)數(shù)。而作為北汽集團(tuán)重要成員之一的昌河汽車也在這次車壇盛世中攜3款明星產(chǎn)品高調(diào)亮相，并發(fā)布了全新的品牌LOGO。這家誕生于瓷都景德鎮(zhèn)的中國(guó)老牌汽車企業(yè)，在上海車展展示出了自己并入北汽集團(tuán)后出色的發(fā)展形勢(shì)，秀出了集合海內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)打造的最新明星產(chǎn)品，迸發(fā)出了中國(guó)汽車行業(yè)“新常態(tài)”下的新力量。在汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻的大環(huán)境下，昌河汽車借上海車展之勢(shì)，奏響了企業(yè)復(fù)興發(fā)展的華美樂章。 

并入北汽 策馬揚(yáng)鞭

作為一家成立近46載的汽車企業(yè)，昌河汽車擁有輝煌的歷史，但中國(guó)汽車行業(yè)進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的巨大變動(dòng)也讓昌河不得走不上新的發(fā)展道路。2013年，昌河汽車經(jīng)過(guò)研究分析自主自愿并入北汽集團(tuán)。針對(duì)昌河汽車的企業(yè)文化及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，北汽集團(tuán)在尊重昌河歷史，維持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，開始對(duì)昌河汽車開始進(jìn)行深層次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以“昌河”品牌為基礎(chǔ)，北汽集團(tuán)為其量身定做了全新的發(fā)展體系，推動(dòng)產(chǎn)能布局規(guī)劃，聚集優(yōu)勢(shì)資源、發(fā)揮整體合力和規(guī)模效應(yīng)，逐步實(shí)現(xiàn)昌河汽車在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、采購(gòu)資源、營(yíng)銷渠道的快速協(xié)同發(fā)展。

在與北汽集團(tuán)重組后的短短兩年，昌河汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)取得突破，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)完成調(diào)整，產(chǎn)品研發(fā)工作全面鋪開，產(chǎn)能項(xiàng)目建設(shè)順利推進(jìn)，合資合作關(guān)系得到改善。2014全年，昌河銷售整車同比上升30.4%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)24.87%。繼2014年銷量同比增長(zhǎng)取得“十連陽(yáng)”后，昌河汽車在2015年乘勝追擊，再創(chuàng)新高。在1月份國(guó)內(nèi)整車終端銷量同比增長(zhǎng)54.6%，2月終端同比增長(zhǎng)69.6%的基礎(chǔ)上，一季度取得終端累計(jì)同比增長(zhǎng)17%的好成績(jī)，其中重點(diǎn)產(chǎn)品 “北斗星”、“利亞納”、“福瑞達(dá)M50”持續(xù)走俏。昌河汽車充分吸納北汽資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新、堅(jiān)守品質(zhì)、精耕產(chǎn)品，成功將自己在微車領(lǐng)域的良好口碑逐漸擴(kuò)展到其他車型市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了口碑和形象的雙提升。

明星產(chǎn)品 創(chuàng)新升級(jí)

市場(chǎng)頻繁突破最直接的原因是昌河汽車的產(chǎn)品實(shí)力。集團(tuán)后，昌河實(shí)現(xiàn)了與北汽集團(tuán)研發(fā)體系的對(duì)接，編制了基于現(xiàn)有平臺(tái)以及導(dǎo)入北汽集團(tuán)新平臺(tái)的乘用車、商用車全系產(chǎn)品規(guī)劃。本屆上海車展，昌河帶來(lái)了最新的三款車型，包括2015款利亞納A6，合資產(chǎn)品北斗星，自主新品福瑞達(dá)M50S。首當(dāng)其沖的2015款利亞納A6，通過(guò)對(duì)多處細(xì)節(jié)的改動(dòng)實(shí)現(xiàn)了整車質(zhì)感的飛躍，動(dòng)感流暢的兩廂版/高雅大氣的三廂版，多姿多彩的利亞納A6以靚麗的外形率先征服了車展的觀眾；裝備K系列發(fā)動(dòng)機(jī)，被用戶親切的稱為“省油機(jī)器”的北斗星展車周圍的氣氛同樣不遑多讓；而首次示人的昌河自主品牌車型福瑞達(dá)M50S，更是憑借升級(jí)后更加出眾的發(fā)動(dòng)機(jī)和車載影音系統(tǒng)，收到了最多的鎂光燈關(guān)注。

上海車展曝光的三款車型還只是昌河汽車2015年產(chǎn)品計(jì)劃的冰山一角，在獲得北汽集團(tuán)的大力支持后，面向年輕用戶群的昌河汽車第一款SUV將于2015年底推出；2016年，昌河第二款SUV及第一款A(yù)級(jí)轎車等產(chǎn)品也將于陸續(xù)推出。

未來(lái)，昌河汽車按照北汽集團(tuán)的集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地發(fā)展自主業(yè)務(wù)，產(chǎn)品品種將全面覆蓋轎車、SUV、MPV、交叉型乘用車、新能源汽車等類別車型；同時(shí)，昌河汽車也會(huì)加強(qiáng)與鈴木公司的戰(zhàn)略合作，做精做強(qiáng)合資品牌，推動(dòng)自主業(yè)務(wù)與合資業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。

新的LOGO 新的征程

上海車展是2015年中國(guó)車壇最大的盛會(huì)，也是對(duì)宣布昌河進(jìn)入新發(fā)展階段的最好時(shí)機(jī)。20日，昌河汽車公布了全新的品牌LOGO（標(biāo)識(shí)），昌河汽車新品牌標(biāo)識(shí)是以老標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)，由“昌河”漢字拼音的首位大寫字母“C”“H”組成，其抽象的直升機(jī)造型組合也隱含著昌河汽車航空軍工的歷史淵源。在此基礎(chǔ)上，新標(biāo)識(shí)添加了藍(lán)色蜂窩狀底紋，代表著昌河汽車一貫倡導(dǎo)的低碳節(jié)能理念，同時(shí)也寓意著昌河汽車在智能、互聯(lián)汽車產(chǎn)品上的新思維。藍(lán)色背景象征著昌河汽車對(duì)科技與創(chuàng)新的追求，意為昌河汽車與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，通過(guò)先進(jìn)的科技技術(shù)為用戶提供更好的產(chǎn)品。富有金屬質(zhì)感的輪廓線條代表著品質(zhì)與未來(lái)，寓意昌河汽車對(duì)至臻品質(zhì)的堅(jiān)持，及其推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展、造福百姓生活的社會(huì)責(zé)任。

昌河汽車新標(biāo)識(shí)代表著昌河汽車全新的品牌戰(zhàn)略和形象，體現(xiàn)了北汽集團(tuán)尊重昌河歷史，弘揚(yáng)昌河文化與優(yōu)勢(shì)的合作態(tài)度及發(fā)展原則。昌河汽車新標(biāo)識(shí)的發(fā)布同時(shí)也標(biāo)志著在北汽集團(tuán)的統(tǒng)一規(guī)劃、重新定位下，一個(gè)嶄新的昌河品牌時(shí)代正式拉開序幕。