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從現代到未來 ——“走進北汽”之北京現代

2016/12/17 分享到

“十四年前的今天，北京現代肩負振興北京汽車制造業的光榮使命揚帆起航；十四年后的今天，北京現代積極把握京津冀發展機遇再結碩果。十四年光陰荏苒，北汽集團和北京現代始終將自身發展主動融入到時代大潮中，一路高歌猛進，成長為中國汽車產業的重要力量。”

集團官方微信于11月推出“走進北汽”系列報道，深度報道北汽集團旗下各成員單位和重點業務板塊概況、發展戰略、規模、業績、產品、技術等核心內容，全景展現北汽的集團化陣容和轉型升級發展成果。目前已連續發布北京汽車篇、昌河汽車篇、北汽新能源篇、北京奔馳篇。

今日“走進北汽”系列報道將走進北汽集團旗下合資企業——北京現代。

北京現代是北汽集團旗下重要合資企業，在即將過去的2016年，北京現代捷報頻傳：2016年10月18日，北京現代累計第800萬輛整車正式下線。2016年11月，北京現代單月銷量達12.7萬輛，創單月歷史最好成績。同時，北京現代年度銷量連續第四年突破100萬輛大關。2016年，北京現代專注于提升自身品牌影響力和塑造品牌形象，在新產品、新技術、新營銷等方面均刷新了歷史成績。

布局“京津冀” 謀劃大格局

北京現代成立于2002年，是中國加入WTO后被批準的第一個汽車生產領域的中外合資項目，被確定為振興北京現代制造業、發展首都經濟的龍頭項目和示范工程。

在經歷了最初幾年的高速發展之后，到2007年，北京現代進入全面調整期。隨著第二、第三工廠的相繼建成投產，到2012年北京現代成立十周年之際，北京現代跨過百萬輛產銷大關，產品線充分覆蓋A0級、A級、B級以及SUV市場。北京現代已經成為中國汽車行業里穩居第四位、穩定進入到百萬級的企業。

進入“十三五”，北京現代站在百萬輛的高起點上，重裝上陣，再度出發。2016 年是“十三五”開局的第一年，對于北京現代來說，也是一個百萬級企業再上新臺階的關鍵一年。

2016年10月18日，北京現代迎來成立14周年慶典之際，占地191萬平方米的滄州第四工廠正式竣工投產，將大大緩解北京現代產能不足的問題。在京津冀一體化戰略的大布局下，規劃年產整車30萬輛的滄州工廠，不僅將在推動區域經濟中發揮重要作用，也是北京現代在應對渠道下沉，在區域市場布下的一枚關鍵棋子。

新品戰略有力激活市場

10月18日，與滄州工廠竣工投同步，北京現代全新車型悅納正式上市。定位“智造新活力的精致座駕”的悅納，以25-29歲、自信活力的年輕消費者為目標群體，除在外觀設計、空間、動力、安全等方面全面提升之外，更針對年輕用戶的需求和特點，提供了多項領先同級的智能科技，以精致、智能的核心優勢刷新了精品小型車的標準，完美詮釋北京現代“創新、技術、活力”的品牌內涵。

悅納是北京現代2016年快速升級的產品體系的一部分。11月18日，在第十四屆廣州車展上，北京現代攜旗下悅納、朗動、領動、名圖、第九代索納塔、第九代索納塔混動版、ix25、全新途勝、全新勝達等10款主流車型，展示了北京現代的陣容。專為中國市場研發的全新經濟型家轎——全新悅動也在此次車展首發亮相。

2016年，北京現代連推8款新車及升級換代車型，上演合資品牌最激進的新品戰略，有效帶動了整體銷量穩步增長。邁入后百萬時代的北京現代立足競爭本源，通過新品導向戰略和精細化布局，全面推進產品、品牌提升。

Blue Melody戰略布局智創互聯未來

在新品導向戰略的推進下，北京現代推出全新Blue Melody戰略，以集智能化、網絡化、電動化于一身的全新商業模式，構建起面向未來的核心競爭力。

Blue Melody品牌戰略由一個核心圈層，兩大互動鏈，三大支撐網構成，包含Blue Members客戶服務、Blue Ecommerce電商平臺、Blue Link智能互聯、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來動力及Blue Youth品牌年輕活力六大要素。六大要素相輔相成，通過渠道、產品、品牌三大支撐網絡，電商平臺和人車智能兩大互動鏈實現與用戶的深層次互動交流。

圍繞用戶中心所構建起來的Blue Melody戰略無疑將讓北京現代憑借800萬+的龐大用戶基礎，通過精細化的產品布局、多樣化的產品體驗以及服務、渠道策略，構建起以年輕化、智能化、電商服務一體化為核心的企業獨有的競爭優勢，提供藍色用車體驗，加速步入千萬用戶體系運營的新階段。