三力合一向“黔”進北汽集團“行達天下第五季”點燃新品熱潮

2020/09/07 分享到

連日來，“行達天下第五季-2020北汽集團新品試駕會”熱度持續燃燒，北汽集團攜ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現代四大品牌六款新車型集結貴州，在青山綠水間對2020年新品進行全面驗證。在品牌體驗方面具有首創性的北汽集團品牌IP“行達天下”，集中體現了北汽集團品牌煥新以來推進品牌力、產品力、營銷力“三力合一”的生動實踐。

品牌向“黔”進
煥新向上耳目一新

此次試駕活動品牌組合選擇頗有深意，ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野是北汽集團2019年全新發布的三大品牌，代表了北汽自主品牌煥新向上之勢。北京現代則以去年以來的新品密集上市節奏煥發出“技術現代”的品牌新形象。

2019年，在日內瓦車展上，北汽集團高端智能純電動汽車全新品牌ARCFOX全球首發。ARCFOX品牌的推出是北汽集團推動品牌向上、布局新能源汽車2.0時代的一次重要布局。今年，其首款量產車型ARCFOX αT開已經開啟預訂，此次活動是ARCFOX αT首次大型試駕，為即將到來的上市奏響精彩序曲。

2019年，北汽集團發布“北京越野”品牌，創新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中國硬派越野市場的新標桿；整合旗下北汽新能源和北京汽車的產品與技術，發布了全新自主乘用車品牌“BEIJING汽車”，以新能源、新技術為核心，推動自主乘用車業務全面創新發展。2020年1月，依托“北京”和“BEIJING”，“大北京”品牌戰略正式發布，成為北汽集團自主乘用車未來發展的核心主線，致力于打造“世界級綠色智慧出行品牌”。

產品向“黔”進
內外兼修全系硬核

品牌的煥新落實于產品，則體現為產品從內到外整體品質感的提升。此次試駕活動正是以肉眼可見、親身可感的方式，以貴州“高原+喀斯特地貌”的復雜路況環境，對這些新品進行一次全面驗證。

產品形象方面，ARCFOX αT以“無界美學”設計理念彰顯強烈個性，車身線條走勢硬朗鋒利，簡潔而充滿力量感；BEIJING-X7“大都致美”設計風格蘊含民族文化優秀品格，“BEIJING”新logo字樣大氣時尚；北京越野BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市獵人版外觀內飾細節更加精致，增強舒適感，并裝備全液晶儀表、中控臺液晶屏等科技配置；北京現代第十代索納塔進一步縮短前懸，拉長整車軸距，降低整車重心，融入現代汽車“SensuousSportiness(感性運動)”設計理念，呈現出更加修長、時尚動感的產品形象。

操控性能方面，BJ40致敬2020版配備三鎖護航搭配電控分時四驅，2465mm精巧軸距帶來更小轉彎半徑，220mm離地間隙、37°接近角、31°離去角、24°縱向通過角，帶來超強通過性。2020款BJ40城市獵人版全系裝備2.0T渦輪增壓發動機、牽引力控制系統、車身電子穩定系統、防側翻控制系統、上坡輔助、陡坡緩降和主/副駕駛安全氣囊。ARCFOX αT、BEIJING-X7、BEIJING-EU7、北京現代第十代索納塔在智能化駕駛輔助系統加持下，均已達到L2及其以上級別的自動駕駛級別。

營銷向“黔”進
體驗文化魅力圈粉

此次活動安排豐富多彩，除了充滿挑戰性、趣味性的分組道路競賽、河灘涉水挑戰，還有別出心裁的品牌負責人攜手媒體老師直播帶貨環節。所有這些設置都體現著“行達天下”活動的“體驗文化”特色，同時，集中旗下多品牌新品的“集團化”特色，更在各大汽車集團中獨樹一幟。以打造“行達天下”品牌IP為代表，北汽集團在品牌煥新的同時，重新整合營銷體系，加強體驗營銷，讓品牌和產品的升級品質直達消費者。

在BEIJING汽車發布的同時，北汽集團打造全新營銷團隊，以全新品牌設計風格推進渠道形象升級。BEIJING汽車還創新服務平臺，通過智惠管家APP，為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。

北京越野以“體驗”為核心打造越野圈層文化和體驗營銷IP，將品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平區酷野谷的北京越野小鎮正式開業運營。北京越野小鎮以場景式體驗，打造特色增長極，塑造特而不凡的越野新生態。已連續舉辦三屆的情感式體驗活動——“38°向上人生”越野世家體驗營成為越野領域最火的體驗營銷IP之一，成功實現北京越野產品體驗、品牌文化、娛樂互動的三重升級。